A diversidade de destinos e o investimento estratégico transformaram a Bahia no principal motor do turismo brasileiro. Pelo terceiro ano seguido, o estado registrou um crescimento nas atividades turísticas superior à média nacional, consolidando um desempenho histórico atestado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Crescimento sustentado: Bahia vs. Brasil
A trajetória de ascensão baiana em comparação com o desempenho do país revela a força do setor no estado:
| Ano | Crescimento Bahia | Crescimento Brasil |
| 2023 | 11,4% | 7,0% |
| 2024 | 8,4% | 3,6% |
| 2025 | 6,6% | 4,6% |
Retorno do turista estrangeiro
Além do sucesso doméstico, a Bahia bateu recordes na atração de visitantes internacionais. Em 2025, os aeroportos baianos receberam mais de 211 mil estrangeiros, um salto de 47,3% em relação ao ano anterior. Este é o melhor resultado registrado desde 2019, segundo dados do Ministério do Turismo e da Polícia Federal.
Impacto econômico e geração de empregos
O fluxo intenso de visitantes não apenas movimenta os pontos turísticos, mas irriga a economia de forma robusta. Os números mostram um ciclo de prosperidade:
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Receita Turística: Saltou de R$ 41,9 bilhões (2024) para R$ 47,1 bilhões em 2025.
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Arrecadação de ICMS: O imposto recolhido pelo setor subiu de R$ 4 bilhões em 2023 para R$ 6,5 bilhões em 2025.
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Empregos: Entre 2021 e 2025, a Bahia gerou 43,2 mil novos postos de trabalho com carteira assinada no setor, conforme dados do Caged.
“O grande salto foi a ampliação da conectividade aérea, ligando a Bahia a mercados das Américas e Europa. Agora, focamos no QualiTurismo Bahia, o maior programa de capacitação do país”, destaca Maurício Bacelar, titular da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA).
Reconhecimento e estratégia
A hegemonia baiana é confirmada por plataformas como Decolar e Booking, onde os destinos do estado figuram constantemente no topo das buscas nacionais. Esse prestígio é resultado da Estratégia Turística Bahia 4.0, que foca em quatro pilares principais:
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Infraestrutura: Obras estruturantes em diversas zonas turísticas.
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Conectividade: Expansão de voos e consolidação de hubs aéreos (Salvador, Paris e Cidade do Panamá).
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Promoção: Fortalecimento da marca Bahia em feiras e eventos globais.
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Capacitação: Investimento profissional para elevar o padrão do atendimento receptivo.
